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京東六連冠得主坦承：今年酒類銷量冠軍已易主
發(fā)布時(shí)間：2017-11-13 內(nèi)容來源：河間府酒廠
胡巍向記者證實(shí)了此消息。他說，今年京東酒水銷售冠軍應(yīng)該是茅臺旗艦店，基本上已成定局。他表示，在今年8月份，京東曾經(jīng)出過一個(gè)2017上半年的數(shù)據(jù)，酒類中，茅臺官方旗艦店在當(dāng)時(shí)已經(jīng)成為第一。只不過當(dāng)時(shí)媒體各方并沒有關(guān)注到這個(gè)數(shù)據(jù)。今年下半年，因?yàn)槊┡_面臨市場價(jià)格上漲的壓力，官方旗艦店供貨量增大，業(yè)績增長速度更高。
胡巍向記者證實(shí)了此消息。他說，今年京東酒水銷售冠軍應(yīng)該是茅臺旗艦店，基本上已成定局。他表示，在今年8月份，京東曾經(jīng)出過一個(gè)2017上半年的數(shù)據(jù)，酒類中，茅臺官方旗艦店在當(dāng)時(shí)已經(jīng)成為第一。只不過當(dāng)時(shí)媒體各方并沒有關(guān)注到這個(gè)數(shù)據(jù)。今年下半年，因?yàn)槊┡_面臨市場價(jià)格上漲的壓力，官方旗艦店供貨量增大，業(yè)績增長速度更高。
對于這個(gè)變化，胡巍坦然接受。他表示，民酒網(wǎng)運(yùn)營的首要考核目標(biāo)是做好公司的盈利和長遠(yuǎn)發(fā)展。他說，這個(gè)排名變化團(tuán)隊(duì)早就知道，沒有影響士氣，對影響民酒網(wǎng)的經(jīng)營更沒有影響。
胡巍告訴記者，現(xiàn)在市場環(huán)境的變化，與他們推演對結(jié)果基本一致。2017年，白酒大牌無論是價(jià)格還是銷售額都開始狂奔，名酒標(biāo)品的市場份額正在快速集中。
這個(gè)情況跟《糖酒快訊》的觀察一致，2017年以來，白酒行業(yè)確認(rèn)了兩個(gè)比較明顯的趨勢，一是名酒集中，二是消費(fèi)分層。第一個(gè)趨勢是一線名酒的大單品快速集中，飛天茅臺、普五、1573、洋河、青花郎等產(chǎn)品，均呈現(xiàn)了量價(jià)齊升，供不應(yīng)求的局面；第二個(gè)趨勢是以牛欄山、老村長為代表的低價(jià)位全國名酒的市場份額快速上升，帶動(dòng)的性價(jià)比酒類市場，向低價(jià)位段集中，導(dǎo)致酒類消費(fèi)的層次、邊界更加分明。
對于電商概念，胡巍表示，“酒類電商已經(jīng)是個(gè)傳統(tǒng)概念，過去靠幾個(gè)單一產(chǎn)品，燒錢引流的模式已經(jīng)過時(shí)，一部分試水電商的企業(yè)也已經(jīng)開始調(diào)整、退出。這時(shí)候的‘剩者’不要去慶幸對手減少了，而該去警惕：競爭升級了！傳統(tǒng)意義上的電商正在老去，新的電商形態(tài)，正在孕育中�！�
胡巍指出，酒類電商跟傳統(tǒng)酒商并沒有本質(zhì)區(qū)別，只是一個(gè)中間環(huán)節(jié)：一邊為上游企業(yè)提供電商接入服務(wù)，一邊為平臺的消費(fèi)者，提供商品整理服務(wù)�！胺⻊�(wù)才是商業(yè)的本質(zhì)”，胡巍說，“這就是民酒網(wǎng)不燒錢，不做低價(jià)引流的原因。我們不需要買流量，因?yàn)槲覀兙褪橇髁康囊徊糠�。�?
胡巍進(jìn)一步解釋。消費(fèi)是分層的，消費(fèi)金字塔的底層，是大規(guī)模的超級性價(jià)比需求，而消費(fèi)的頂層，是奢侈品需求。民酒網(wǎng)從誕生開始，抓的就是底層消費(fèi)�！拔覀兏罅恳痪�廠家協(xié)作，釋放品牌產(chǎn)能，提供了大量極致性價(jià)比的商品，去滿足這個(gè)消費(fèi)層級的需求。”胡巍說，“我們已經(jīng)做了7年，積淀了規(guī)模級的用戶習(xí)慣，現(xiàn)在的民酒網(wǎng)，淡季單日訪問量達(dá)5萬人次，旺季單日能達(dá)到50萬人次，用戶習(xí)慣就是最好的流量，是這些成就了民酒網(wǎng)的京東六連冠�！�
“現(xiàn)在，我們說行業(yè)大趨勢叫做’品牌集中’，體現(xiàn)在酒類電商上，更加突出”。胡巍說：“主要原因在于兩方面：一線品牌廠家開始重視電商渠道，加大運(yùn)營力度；同時(shí)，越來越多的消費(fèi)者開始網(wǎng)購。今年茅臺旗艦店贏得京東第一，本身也是這個(gè)趨勢的體現(xiàn)，這個(gè)我們早有預(yù)見。”
關(guān)于雙11的電商排名？胡巍表示，這個(gè)熱點(diǎn)我們不蹭，我們從來都不是雙11的第一名，也不會(huì)去計(jì)較這一天的銷量，只有拉通看全年的銷量，才能說明你的服務(wù)是否做到位了。
